Retail Media: el canal que transforma la publicidad
Durante años, la publicidad digital se construyó alrededor de una separación relativamente clara: por un lado estaban los medios, donde las marcas compraban atención; por otro, los retailers, donde finalmente ocurría buena parte de la compra.
Retail Media está reduciendo esa distancia.
Supermercados, marketplaces, tiendas por departamentos, aplicaciones de delivery y otras plataformas comerciales están convirtiendo sus ...
Consumo híbrido: entre lo físico y lo digital
Comprar ya no significa necesariamente entrar a una tienda ni tampoco completar todo el proceso desde una pantalla. El consumidor actual puede descubrir un producto en redes sociales, buscarlo en Google, comparar precios desde su celular, visitar una tienda para verlo personalmente y terminar comprándolo online horas después. También puede hacer exactamente el recorrido contrario.
La ...
Estrategias omnicanal: conectar experiencias, no acumular canales
Durante años, ampliar una estrategia de marketing significó incorporar nuevos canales. A la televisión y la radio se sumaron sitios web, redes sociales, buscadores, aplicaciones, comercio electrónico, publicidad programática, creadores de contenido y nuevas plataformas digitales. El resultado es un ecosistema con más posibilidades para conectar con las personas, pero también considerablemente más complejo.
Estar presente ...
Campañas de marketing innovadoras en Centroamérica 2026
La innovación publicitaria en Centroamérica está tomando una dirección interesante. Ya no se trata únicamente de producir una pieza llamativa, utilizar una nueva tecnología o perseguir la tendencia digital del momento. Las campañas que están sobresaliendo muestran algo mucho más importante: entender mejor al consumidor, interpretar el contexto cultural y utilizar creatividad, datos y medios ...