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IA y segmentación publicitaria: cómo está cambiando

Durante años, segmentar una campaña publicitaria significó dividir el mercado en grupos relativamente estables. Edad, género, ubicación, nivel socioeconómico, intereses o comportamiento previo permitían construir audiencias y decidir dónde concentrar la inversión. La digitalización amplió enormemente esas posibilidades: llegaron las cookies, el retargeting, las audiencias similares y una capacidad de seguimiento que hizo posible trabajar ...

¿Está tu marca posicionada en plataforma de IA?

Durante años, aparecer en internet significaba, en buena medida, aparecer en Google. Las marcas aprendieron a trabajar palabras clave, desarrollar contenidos, optimizar sus sitios web y construir autoridad para conseguir una posición relevante dentro de los resultados de búsqueda.Ese escenario no desapareció, pero está evolucionando rápidamente. Hoy una persona puede abrir Chat de IA y preguntar: ...

GEO y búsqueda con IA: el futuro de Google y el SEO

Durante más de dos décadas, buscar en internet significó casi siempre lo mismo: escribir unas palabras en Google, revisar una lista de resultados y elegir uno de los enlaces disponibles. Ese comportamiento sigue vigente, pero está empezando a cambiar de manera importante. Hoy, una persona puede hacer una pregunta compleja en ChatGPT, pedirle a Gemini que ...

Cómo utilizar IA para optimizar la inversión publicitaria

Durante años, una de las preguntas más difíciles del marketing ha sido aparentemente sencilla: ¿dónde debería invertir una marca su próximo dólar publicitario? La respuesta nunca ha sido trivial. Televisión, radio, publicidad exterior, search, social media, video digital, programmatic, influencers y nuevos formatos compiten por presupuestos que, en la mayoría de las organizaciones, son limitados. A ...