IA y segmentación publicitaria: cómo está cambiando
Durante años, segmentar una campaña publicitaria significó dividir el mercado en grupos relativamente estables. Edad, género, ubicación, nivel socioeconómico, intereses o comportamiento previo permitían construir audiencias y decidir dónde concentrar la inversión. La digitalización amplió enormemente esas posibilidades: llegaron las cookies, el retargeting, las audiencias similares y una capacidad de seguimiento que hizo posible trabajar ...