Share of Voice: qué es y por qué importa
En marketing, una marca no compite únicamente por ventas. También compite por algo que ocurre mucho antes de la compra: la atención del consumidor. Cada anuncio, resultado de búsqueda, conversación en redes sociales, mención en medios o pieza de contenido ocupa una parte del espacio disponible dentro de una categoría.
Por eso, saber cuánto estamos comunicando ...
Programmatic Advertising: más allá de la automatización
Durante mucho tiempo, hablar de publicidad programática parecía significar una sola cosa: automatizar la compra de espacios publicitarios digitales. En lugar de negociar cada ubicación directamente con un medio, las plataformas podían decidir en milisegundos qué impresión comprar, cuánto pagar y qué anuncio mostrar.
Pero reducir la compra programática a automatización es quedarse con la parte ...
Cómo utilizar IA para optimizar la inversión publicitaria
Durante años, una de las preguntas más difíciles del marketing ha sido aparentemente sencilla: ¿dónde debería invertir una marca su próximo dólar publicitario?
La respuesta nunca ha sido trivial. Televisión, radio, publicidad exterior, search, social media, video digital, programmatic, influencers y nuevos formatos compiten por presupuestos que, en la mayoría de las organizaciones, son limitados. A ...