Retail Media: el canal que transforma la publicidad
Durante años, la publicidad digital se construyó alrededor de una separación relativamente clara: por un lado estaban los medios, donde las marcas compraban atención; por otro, los retailers, donde finalmente ocurría buena parte de la compra.
Retail Media está reduciendo esa distancia.
Supermercados, marketplaces, tiendas por departamentos, aplicaciones de delivery y otras plataformas comerciales están convirtiendo sus ...
Consumo híbrido: entre lo físico y lo digital
Comprar ya no significa necesariamente entrar a una tienda ni tampoco completar todo el proceso desde una pantalla. El consumidor actual puede descubrir un producto en redes sociales, buscarlo en Google, comparar precios desde su celular, visitar una tienda para verlo personalmente y terminar comprándolo online horas después. También puede hacer exactamente el recorrido contrario.
La ...