Marcas como agentes de transformación social
Durante mucho tiempo, el papel de las marcas parecía relativamente claro: desarrollar productos, competir por consumidores y comunicar razones para elegirlas. Sin embargo, esa relación ha cambiado. Hoy las empresas participan en conversaciones que van mucho más allá de aquello que venden. Diversidad, educación, sostenibilidad, inclusión, salud, desigualdad, convivencia y bienestar forman parte de las ...
Comunicación con propósito: marcas e impacto social
Las fechas asociadas a causas sociales suelen llenar los calendarios de contenido de las marcas. Cambia el color de una fotografía de perfil, aparece una pieza gráfica conmemorativa, se publica un mensaje de solidaridad y, unas horas después, la conversación digital continúa hacia el siguiente tema.
El problema no está en participar. Está en confundir presencia ...