Estrategias omnicanal: conectar experiencias, no acumular canales
Durante años, ampliar una estrategia de marketing significó incorporar nuevos canales. A la televisión y la radio se sumaron sitios web, redes sociales, buscadores, aplicaciones, comercio electrónico, publicidad programática, creadores de contenido y nuevas plataformas digitales. El resultado es un ecosistema con más posibilidades para conectar con las personas, pero también considerablemente más complejo.
Estar presente ...
Estrategia omnicanal: cómo integrar medios ATL y digitales
Durante años, hablar de una estrategia de medios 360 significaba estar presente en muchos lugares al mismo tiempo: televisión, radio, prensa, publicidad exterior, redes sociales, buscadores y plataformas digitales. Sin embargo, estar en muchos medios no significa necesariamente ser omnicanal.
Una marca puede tener una pauta en televisión, una campaña de Meta Ads, presencia en radio ...
El futuro de la radio en la era digital
Durante años, cada nueva tecnología pareció venir acompañada de la misma predicción: la radio iba a desaparecer. Primero fue la televisión, después internet, luego las redes sociales y, más recientemente, las plataformas de streaming, los podcasts y los servicios de música bajo demanda.
Sin embargo, la conversación actual es bastante más interesante. La radio no está ...
Cómo utilizar IA para optimizar la inversión publicitaria
Durante años, una de las preguntas más difíciles del marketing ha sido aparentemente sencilla: ¿dónde debería invertir una marca su próximo dólar publicitario?
La respuesta nunca ha sido trivial. Televisión, radio, publicidad exterior, search, social media, video digital, programmatic, influencers y nuevos formatos compiten por presupuestos que, en la mayoría de las organizaciones, son limitados. A ...