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Consumo híbrido: entre lo físico y lo digital

Comprar ya no significa necesariamente entrar a una tienda ni tampoco completar todo el proceso desde una pantalla. El consumidor actual puede descubrir un producto en redes sociales, buscarlo en Google, comparar precios desde su celular, visitar una tienda para verlo personalmente y terminar comprándolo online horas después. También puede hacer exactamente el recorrido contrario. La ...

Estrategias omnicanal: conectar experiencias, no acumular canales

Durante años, ampliar una estrategia de marketing significó incorporar nuevos canales. A la televisión y la radio se sumaron sitios web, redes sociales, buscadores, aplicaciones, comercio electrónico, publicidad programática, creadores de contenido y nuevas plataformas digitales. El resultado es un ecosistema con más posibilidades para conectar con las personas, pero también considerablemente más complejo. Estar presente ...

GEO y búsqueda con IA: el futuro de Google y el SEO

Durante más de dos décadas, buscar en internet significó casi siempre lo mismo: escribir unas palabras en Google, revisar una lista de resultados y elegir uno de los enlaces disponibles. Ese comportamiento sigue vigente, pero está empezando a cambiar de manera importante. Hoy, una persona puede hacer una pregunta compleja en ChatGPT, pedirle a Gemini que ...