Comunicación con propósito: marcas e impacto social
Las fechas asociadas a causas sociales suelen llenar los calendarios de contenido de las marcas. Cambia el color de una fotografía de perfil, aparece una pieza gráfica conmemorativa, se publica un mensaje de solidaridad y, unas horas después, la conversación digital continúa hacia el siguiente tema.
El problema no está en participar. Está en confundir presencia ...
Tres campañas que muestran que la viralidad necesita estrategia
Hablar de viralidad es sencillo cuando observamos únicamente visualizaciones, comentarios o alcance. Sin embargo, algunos casos desarrollados en Panamá permiten analizar una dimensión más interesante: qué ocurre cuando una idea creativa está conectada con la cultura, una oportunidad de comunicación o el uso estratégico de los datos. Tres campañas recientes ayudan a entender diferentes caminos ...
Microinfluencers en Panamá: confianza vs. alcance
Durante años, una de las primeras preguntas que las marcas hacían al evaluar a un influencer era bastante sencilla: ¿cuántos seguidores tiene? La lógica parecía razonable. Una cuenta con 500.000 seguidores debería generar más impacto que una con 20.000 porque, en teoría, una audiencia mayor significaba más exposición y mayores posibilidades de obtener resultados.
Sin embargo, ...
El futuro de la radio en la era digital
Durante años, cada nueva tecnología pareció venir acompañada de la misma predicción: la radio iba a desaparecer. Primero fue la televisión, después internet, luego las redes sociales y, más recientemente, las plataformas de streaming, los podcasts y los servicios de música bajo demanda.
Sin embargo, la conversación actual es bastante más interesante. La radio no está ...
Cómo utilizar IA para optimizar la inversión publicitaria
Durante años, una de las preguntas más difíciles del marketing ha sido aparentemente sencilla: ¿dónde debería invertir una marca su próximo dólar publicitario?
La respuesta nunca ha sido trivial. Televisión, radio, publicidad exterior, search, social media, video digital, programmatic, influencers y nuevos formatos compiten por presupuestos que, en la mayoría de las organizaciones, son limitados. A ...
Cómo construir confianza de marca en entornos digitales
En un ecosistema donde los consumidores pueden comparar precios, consultar reseñas, cuestionar una campaña en redes sociales y conocer la experiencia de otros usuarios en cuestión de segundos, la confianza de marca en entornos digitales se ha convertido en uno de los activos más importantes para cualquier organización.
Ya no basta con tener reconocimiento, invertir en ...
IAB DAY 2026 tendencias que definen el mercado.
Introducción
La industria del marketing atraviesa uno de los momentos de transformación más importantes de las últimas décadas. Si en el pasado la conversación giraba en torno a la digitalización, la automatización o la presencia en redes sociales, hoy el centro del debate es mucho más profundo: la inteligencia artificial está redefiniendo la forma en que ...